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娱乐文化对外输出的动力、规则和策略选择

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  • 时间:2019-07-11 18:10:17
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在长期由西方把持的世界文化体系中,中国的话语权和中国声音的传播力还不够强大,中国文化拥有“走出去”的强烈需求。我们希望全世界能更多更全面地了解中国,特别是了解东方的价值观,而文娱作品恰是这些价值观最好的载体。

谈及今年的收入,刘利成有说不完的话。“在村里的合作社干了一年多,注水、换袋,每天都有活干。家里的几亩地种上了土豆和玉米,一年能挣了10000多元。”

图为学生在做足球游戏。

2007年以全国中学生化学竞赛总分全国第9名的优异成绩获得金牌、保送进入北京大学化学系的宫勇吉,本科毕业后赴美国莱斯大学化学系攻读博士学位,之后又在斯坦福大学进行博士后研究。几年时间内,他已经在世界顶级学术期刊发表了40多篇论文。

洛阳,为国家首批历史文化名城,十三朝古都。据史书记载,隋炀帝、唐(武周)武则天营建的洛阳皇城,布局有序,规模宏大。但千年皇城历经沧桑,随同岁月湮没在历史的长河中,后人只是在它的遗址上建起公园以志追忆。今年的“千年河洛会,盛世隋唐灯”灯会就在隋唐城遗址植物园举行。

今年,葡萄沟景区内新建设的游乐园青年旅社、西部酒堡、特色小吃一条街、非遗产品集中展示区等,将给游客带来全新的旅游体验。除此之外,游客们还可以品尝美味的葡萄架下宴;在葡萄采摘园亲手采摘绿色无公害葡萄;在斗鸡表演场观看斗鸡表演等。

中图分类号:文献标识码:A文章编号:1672-8122(2019)04-0000-02

人民网莫斯科5月9日电(屈海齐 李明琪)当地时间9日,为纪念伟大的卫国战争胜利74周年,俄罗斯全体民众纷纷走上街头载歌载舞,隆重庆祝这一节日。当天,莫斯科著名的胜利公园人头攒动,人们纷纷向身着前苏联戎装、胸前戴满勋章的一位位老战士献上鲜花,听老兵们讲述当年的战斗情景。人群将一名名老战士团团围住,在手风琴伴奏下共同高歌,齐声合唱了《喀秋莎》等俄罗斯民歌。多名俄罗斯青少年主动向记者讲述了胜利日的重要意义以及对老战士们的崇敬之情,还有俄罗斯民众展示了家族中参战祖辈的照片和勋章。

(一)传播策略水土不服

由于吴亦凡粉丝的“机器人水军”操作和“销量造假”行为,在文化输出初期,海外受众就缺乏对于吴亦凡正向的价值认知,在后续的传播过程中,由于网民起始的优势舆论存在滚雪球效应,加之外方媒体的形象使负面报道可信度更高。在文化输出行为还未落实前,粉丝水土不服的传播策略就存在巨大的对外传播失败风险,并进一步导致了国外受众对于整个中国娱乐文化的期待有所下降。

(二)场域规则判断失误

我国文化对外输出问题一直是众多学者研究的课题,本文结合当下的新传播秩序,以近期热点“吴亦凡iTunes屠榜事件”为切入点,采用案例分析的方式,对国内娱乐文化对外输出提出创新性观点。全文立足民间力量,将民间力量对外传播分为三个维度,分别探寻了民间力量对外传播的背景动力,对娱乐文化对外输出应当遵守的规则进行归纳总结,最后提出我国娱乐文化对外输出的合理策略选择。笔者希望本篇文章可以帮助以粉丝为代表的民间力量制定出恰当的对外传播策略,以外国人喜闻乐见的方式宣传中国的娱乐文化,使中国的娱乐文化更好地走出去,最终提高中国文化在世界舞台上的公信力。

北京在扩大服务业开放方面是如何做的?殷勇表示,北京的基本思路包括五个维度。第一是对标国际先进规则,包括知识产权、法律、服务业生产标准等。第二是实行更精简的服务业开放负面清单。第三是实行产业开放加园区开放的政策,把一些特定区域打造成服务业开放的高地。第四是统筹对外资和民资的开放,进一步优化服务业的格局。第五是更加注重服务的软实力,打造国际竞争力。

[4]徐国源,吴欢.“路径依赖”与我国媒体在公共危机事件中的传播模式探析[J].无线互联科技,2011(2):60-64.

我们乐见中国的歌曲、电影、综艺等娱乐文化作品走出国门,但更希望其能够凭质量取胜,而非通过民间力量操控数据硬刷存在感。某些外国民众愿意放下对传播形式的质疑,进一步了解文娱作品的内容,如果其对国内娱乐文化的质量再次感到失望,那么作品内容不被认可比传播形式选择错误更加值得我们警惕,因此培养中国文化的公信力才是我国文化输出长期发展更应该去着眼的事情。

需要指出的是,主流收费媒体所提供的信息的内容混杂,既有独家发现,也有公共信息、源于其他媒体的信息、源于他人的信息。收费媒体并没有通过法定的渠道合理标识出自己的独创著作权信息,也没有把自认的独创信息加粗标红,却想要付费读者对所有的信息保密(或自行通过对比检索、判断哪些是该媒体独创信息并保密),就等于想“两头占”秘密型和公开型路径的好处,一方面是个人交个费就能看,尽量套现;另一方面又要付费者履行对秘密信息的义务。

11月5日国内外社交平台上流传“A妹经纪人指责吴亦凡使用Bots(机器人)”的截图,随后Chinesebots(中国水军)登上Twitter热搜,吴亦凡屠榜风波虽已落幕,但是本事件却被网民和媒体上升为国家之间的文化矛盾。粉丝对外传播的动力是吸引更多人关注偶像的音乐作品,结果却给偶像本人带来了负面评价,欧美人甚至开始怀疑华语歌手们的音乐实力,外媒报道中也带上了“张艺兴、蔡徐坤这样的偶像歌手在美国无人问津”这样的语句。以粉丝为代表的民间力量将国内娱乐文化传播方式直接移植到国外,透支了中国文化走出去公信力。

笔者认为成功的对外文化传播要对国外受众进行全面深入地分析,尊重受众在民族和个体上的差异性,增强外国民众参与我国娱乐文化的可能性和便利性,打造具有正向价值的中国娱乐文化流行,讲好中国故事,用外国民众喜闻乐见的方式来包装我们本国的娱乐文化,实现中国故事的国际表达。

急功近利的传播方式不仅会扰乱他国的商业和社会公共秩序,还会引起国外民众的反感,进而对文化产品内容先入为主地产生抵触情绪。遵守他国本土化规则,才是粉丝应当追求的首要对外传播策略。民间力量可以用诚信去弥补之前对外传播冲动的不足之处,通过制定理性科学的对外传播策略,形成良性的对外传播动力,进而根据合理的传播策略进行文化输出。

11月2日,华人明星吴亦凡的首张专辑《Antares》在海外音乐平台发行,该专辑上线不到五小时就登顶了美国iTunes总榜等多个iTunes美区榜单,同时专辑内的七首歌曲顺利进入美国iTunes单曲总榜前十位,吴亦凡完成了个人专辑歌曲在海外音乐榜单上的“屠榜”壮举。

根据《安顺市平坝区区级机构改革的实施意见》精神和区委深化党和国家机构改革领导小组工作安排,2019年2月28日下午17:00,安顺市平坝区自然资源局举行了挂牌仪式,区人大常委会副主任马国平同志、区自然资源局领导班子成员、全体干部职工参加。

在客车站,为有需要的旅客帮提行李、引导旅客到购票窗口购票、为旅客提供交通安全劝导服务;在居民家中,为鳏寡老人打扫卫生、整理房间,送去生活必需品;在社区街头,分发宣传手册,讲解冬季生活安全知识,提高居民安全意识……

为偶像“做数据”在粉圈已经成为一种追星常态,只是这次“吴亦凡iTunes屠榜事件”才逐步让路人了解到国内这条娱乐文化产业链。我国近些年的媒体报道和大众认知中,国内明星的地位往往与数据直接挂钩,甚至数据可以决定明星的成就,数据本是一个客观的象征,但我国娱乐文化中,高数据的背后仅代表了高人气,作品与实力几乎完全不计考虑,粉丝早已习惯了这种追星方式,乐此不疲地通过数据成绩宣传偶像,甚至出现了操控数据的极端行为。

为偶像集资打榜的行为在我国娱乐文化中无可厚非,但是却被国外认定为“中国水军”。由于粉丝对场域规则判断失误,民间力量不仅破坏了国外音乐平台正常的商业竞争,而且导致了本次传播废墟的形成,在一定层面上透支了中国文化走出去公信力,无形中为以后中国文娱文化输出增加了难度。

中西方文化存在诸多差异,这是不争的事实。因此,在娱乐文化对外传播中,为达到较好的传播效果,以粉丝为代表的民间力量应当充分了解西方的文化习惯,杜绝“以我为主”的僵化宣传观,以遵守国外的规则为前提进行内容生产。

2018.03—2019.06 深圳市南山区委副书记,区政府区长、党组书记;

把文化传播看成是单向度的灌输式行为,只主观地考虑我要输出什么,忽视了传播对象需要什么,缺乏对传播受众的兴趣爱好等接受心理的揣摩。在“吴亦凡iTunes屠榜事件”中,粉丝将我国的传播策略生搬硬套到国外娱乐文化中,忽略了文化的国别差异。

[1]周芳羽.日本偶像文化的跨文化传播探究[J].新闻研究导刊,2018,9(16):8893.

二、娱乐文化输出失败的原因

1、要洗澡

王茂蕾《皓镧传》

2018年全国政府债务限额是36.69万亿元,余额是33.35万亿元。所以不管是中央还是地方,实际的法定债务余额都低于法定限额。

三、中国文化对外传播的策略选择

原标题:金瀚曹曦月恋情疑曝光 男方否认称目前单身

粉丝作为民间力量,为了自己的偶像能够得到国际认可,具有很强的对外传播动力,但在本事件中,更准确的表达应该是,吴亦凡粉丝具有很强的对外传播冲动。面对吴亦凡iTunes榜单数据非议,一些粉丝领袖认为用真金白银为自己的偶像刷榜并无不妥,甚至声称这是一次成功的文化输出,但是粉丝忽略了两国时差和与其他榜单数据匹配的问题,粉丝缺乏理性的传播冲动使“舆论造假”这一抽象的概念可感可知。

陈浙闽、曹小红指出,全市教育系统要深刻理解习近平总书记关于教育重要论述的科学内涵和精神实质,深刻领会习近平总书记在视察南开大学时的重要讲话精神,准确把握新时代教育的政治方向、历史使命、核心任务、社会需求和改革路径,确保中央决策和市委、市政府部署落地见效。要狠抓落实,在立德树人、“双一流”建设、职业教育改革创新、基础教育优质均衡发展、新时代教师队伍建设、深化教育改革开放上实现新突破,确保开好局、起好步。要加强党对教育的全面领导,聚焦政治统领,坚决落实“两个维护”,聚焦全面领导,加强党的组织体系建设,聚焦融合贯通,做好党建和事业发展融合的大文章,聚焦从严从实,压紧管党治党的政治责任,为加快教育现代化建设提供坚强保证,以优异成绩向新中国成立70周年献礼。(记者 李国惠 张雯靖)

摘要:近年国内娱乐文化中,数据逐渐代表了一个明星的能力和知名度,为进一步扩展大众对于偶像的关注度,粉丝经常通过歌曲打榜、影视作品刷播放量和参评奖项刷票数等方式来操控数据。2018年11月,“吴亦凡iTunes屠榜事件”得到了国内外民众的广泛关注,该事件体现出我国以粉丝为代表的民间力量具有极大对外传播冲动,但这种操控数据的本土化传播方式并不能得到外国民众认同。本文以“吴亦凡iTunes屠榜事件”为切入点,结合新传播秩序语境,归纳民间力量对外传播动力产生的背景,分析本次娱乐文化输出收效甚微的原因,最后提出我国娱乐文化对外传播的策略建议,以期推动中国文化更好地走出去,娱乐文化收获正向的对外传播效果。

4月19日上午9点42分,杭州公交集团五公司四车队的工作人员接到了费家塘公交站督导常春萌打来的电话。对方告诉他,46路公交车上,有一位老奶奶好像是迷路了,坐到了终点站也不肯下车。车队管理人员赶紧来到费家塘站。

文化传播不是单向度的传播,受众在传播过程中体现了一定的主体性,如果不考虑受众对信息的接受心理、价值观念,就难以实现成功的传播。虽然中西方的意识形态和价值体系并不相同,但是人类的情感是共通的。因此,如果民间力量从娱乐文化传播内容与全人类共同话题的交叉点入手,体现人文关怀和情感沟通,则更容易实现不同国家和地区的“话语”融通,引起受众的共鸣和共振,粉丝“水军化”的国际形象和刻板的国际印象自然也会得到扭转淡化。

(一)尊重国外本土规则

在随后的对接交流座谈会上,李建勤对商会近年来的发展感到由衷的高兴,并代表家乡人民对在外打拼的“川妹子”“川汉子”表示慰问,感谢他们对当地经济发展作出的贡献。李建勤说,一个地方的发展,关键在于发挥好比较优势;地区间的发展重在比优势、比平台、比潜力。当前,广安正按照省委构建“一干多支、五区协同”区域发展新格局的决策部署,明确了“1234”工作思路,发展思路清晰。广安拥有小平故里的优势和紧邻重庆的优势,不仅跟深圳和粤港澳大湾区有特殊的感情和渊源,还能依托重庆谋发展,这是广安发展的优势。当前全市上下正扎实开展“两转一提一抓”活动,干部队伍观念、作风都有了新气象,营商环境也越来越好。在平台方面,广安着力构建了广深、广渝、广蓉三大合作平台,广深两地已共建了广深产业园,下一步还将加强同珠海、厦门、汕头等第一批经济特区的合作;广渝合作方面,建立了高滩园区,着力打造产城一体化的高端装备制造业;广蓉合作方面,通过“双飞地”模式建立了生物医药产业园。同时,在小平故里红色旅游、华蓥山生态康养旅游等文化旅游方面都与成都重庆有广泛的合作空间。在潜力方面,广安各种要素齐备,三大园区蓄势待发,发展潜力巨大。

我省共有司法鉴定机构135家,司法鉴定人1666名,2015年以来,每年受理司法鉴定案件12万余件。 (倪方方 吴 培 张全连)

(三)提高文娱作品质量

日前,全国31省市高考分数线已全部出炉。几天前,笔者在本报发表《填志愿不能迷信辅导机构》一文,对如何填志愿、选专业给出了一些建议。这一回则是要提醒考试成绩欠理想的考生,切勿病急乱投医、逢庙就烧香,一不小心投靠了“野鸡大学”。

[2]朱芳瑜.中华文化对外传播现状和策略研究[D].南京师范大学,2011.

[3]赵梦.中国演艺作品“走出去”若干问题研究[D].北京舞蹈学院,2015.

根据路径依赖理论,本次“吴亦凡iTunes屠榜事件”中,粉丝依赖着国内数据崇拜的信仰,将国内娱乐文化传播的方式照搬照抄到国际平台上,事实证明民间力量的路径依赖思想导致了本次中国娱乐文化输出的失败。国外民众并不将华丽的数据与明星的受认可度划等号,相反,缺乏海外知名度和作品的明星因巨大的专辑销量备受质疑。

在上海南京路步行街上,一家老字号中药店工作人员向市民讲解如何鉴别真假中药材,帮助消费者提高维权能力。 人民视觉

12月28日,衢江公安分局成立专案组对该案展开侦查,在成功锁定主要犯罪嫌疑人后,警方遁线追踪,查实了盗采砂石团伙负责人、管理人员、运输人员、购买方人员等一系列信息。

——科学分类,精准施策。与以往按照传统业务流程顺序划分业务事项不同,《操作规范》按事项办理主体及性质将税收征管事项划分为自主办理事项、税务管理基础事项、纳税信用与风险防控事项、法律追责与救济事项等4大类。

头陀镇干群弘扬老区精神,巩固脱贫成果,奏响乡村振兴的强音。通过招商引进台商投资2000万元,成立龙之谷农林发展有限公司。公司在头陀村、石盆村流转土地200亩,发展盆景、苗木、草莓等观光农业。公司用工优先使用贫困户,2018年发放劳务工资16万元。“我在基地上班每天工资80元,2018年务工收入有4000多元。”正在草莓基地干活的头陀村村民胡兰琴说。

中国人民银行党委书记、中国银行保险监督管理委员会主席郭树清回答记者提问。人民网记者 翁奇羽 摄

1816年,约14万华人分批从山东威海启程,取道加拿大,横穿太平洋、大西洋,抵达欧洲,从事战场辅助工作,这些人后来被统称为“一战华工”。

奥斯卡最佳影片《绿皮书》日前举办了大规模的超前看片,这段国外频频获奖的温暖友情再次验证了真正的好故事,是用情感打动观众。目前《绿皮书》的淘票票评分达到了年度最高的9.4,大V推荐度高达97%,豆瓣评分8.9,也创下了近十年来奥斯卡最佳影片的最高评分。

“一键秒喷,帮忙骂人,支持普通话及多地方言”“专业代吵,不赢全额退款,支持语音、电话”……日前一张有关“专业代吵服务”的聊天截图在各社交平台广为流传,截图中卖家声称“专业帮人吵架,普通话100元一次,上海话、湖南话加50元,广东话、福建话加80元,湖北、河南、安徽不接单,吵不赢”,引发舆论热议。

(三)国内传播路径依赖

(二)引起国外受众共鸣

这对夫妇此前已经有一个3岁的儿子,安德伍德去年八月在曾在个人社交媒体上发布了一段视频宣布怀孕,并表示十分开心能够和粉丝分享这一消息。去年九月,这位乡村巨星也曾对媒体透露她过去三年曾流产两次:“2017年并不是我想象的那样,2017年本来该是我创作音乐的一年,但是我在那年怀孕了,但是没有成功。我知道也许那个时候还不是对的时机,我也想办法振作起来并想办法度过那一段艰难的时光。我在2018年春天又怀孕了,但是还是没有成功,所以那个时候我也坦然接受了。”有消息人士表示凯莉全家人都在位这个小孩的诞生而感到欣喜若狂:“这个婴儿对于凯莉来说是在充满挑战的一年后新的开始,迈克也很激动,因为他一直想再要一个孩子。”

今年全市经济社会发展主要预期目标是:地区生产总值增长6.5%左右,规模以上工业增加值同口径增长5.5%左右,规模以上固定资产投资同口径增长7.5%左右,一般公共预算收入增长5%,社会消费品零售总额增长8.5%,研发投入占地区生产总值比重1.91%,城乡居民人均可支配收入增长8%左右,居民消费价格指数控制在3%左右,常住人口城镇化率62.4%,城镇登记失业率控制在4%以内,节能减排、空气和地表水质量完成省定任务,以优异的成绩迎接新中国成立70周年。重点办好十件要事:一是建成淮安高铁东站,开启高铁时代;二是建成市区内环高架一期,构建城市快速交通体系;三是建立淮河生态经济带城市协作机制,加快规划实施步伐;四是改善11.8万户农村群众住房条件,促进城乡融合发展;五是提前一年基本完成脱贫攻坚任务,省级重点帮扶县区全部达到“摘帽”标准;六是全面完成城区黑臭水体整治任务,还城市绿水长流;七是开通全货机航线,加快推进航空货运枢纽建设;八是实施重特大项目攻坚突破,力争新培育1户销售超百亿工业企业;九是健全市县镇村一体化审批服务体系,进一步优化营商环境;十是申创“美食之都”,推动舌尖上的一二三产业融合发展。围绕全年目标,蔡丽新指出,将着重抓好七个方面工作:一是立足更高起点,纵深推进放管服改革,全面深化重点领域改革,大力提升开放发展水平,加快推进区域协调发展,推动改革开放再出发。二是突出扶优培强,提升发展优势产业,扶持壮大骨干企业,增强创新驱动能力,大力发展先进制造业。三是聚力提速增效,加快发展枢纽经济,打响全域旅游品牌,集聚发展现代商贸,全面做优现代服务业。四是着力扬长补短,大力发展“双高”农业,加快建设美丽乡村,充分激发农业农村活力,全面完成脱贫攻坚目标,开创乡村振兴新局面。五是注重综合施策,重拳整治环境污染,加强生态保护修复,创新生态建设机制,打好污染防治攻坚战。六是坚持建管并重,着力打造城市特色,加快完善城市功能,加强城市精细管理,增强中心城市引领力。七是聚焦民富民享,完善保障体系,优化公共服务,加强社会治理,持续提高群众获得感。2019年,市政府将着眼解决好群众最期盼最迫切的民生问题,实施提标改造老旧小区环境、治理城市黑臭水体、保障高层住宅小区饮用水安全、提高城乡群众生活保障水平、让更多孩子入好园上好学、开展妇儿关爱行动、方便城乡群众公共出行、提升小餐饮店环境、帮助残疾人就业脱贫、丰富城乡群众文化体育生活十件民生实事项目。

一、娱乐文化对外传播的动力

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