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篮球鞋市场火药味渐浓 运动品牌如何搏“C位”

中国商报/中国商业网(记者杰宇星)篮球鞋市场越来越爆炸性。耐克、彪马、匡威、安踏等运动品牌纷纷推出新篮球鞋。通过签约篮球明星,这些产品获得了更多曝光率,并吸引了粉丝的注意力,从而为消费者带来竞争。业内专家认为,篮球鞋市场尚未出现“一刀切”的局面,竞争将会越来越激烈。体育品牌需要在产品、营销和渠道方面进行多维升级,才能脱颖而出。

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运动品牌频繁篮球鞋新产品

运动品牌频繁推出新篮球鞋抢占市场。近日,耐克发布了詹姆斯标志性的第17代战斗靴勒布朗17。耐克说勒布朗17最大的亮点是勒布朗历史上最大的最大空气后掌气垫的配置。气垫设置在后手掌上,发泡材料直接位于气垫下方,以提供减震功能。此外,鞋的前鞋底有两个独立的变焦气垫,它们与后鞋底的最大气垫相匹配,试图带来更好的舒适性能。

除了耐克,彪马也不甘示弱。在去年夏天宣布重返篮球鞋市场后,这个德国品牌已经采取了新的举措。今年8月29日,彪马和篮球明星沃尔特·弗雷泽(walter frazier)共同发布了一款全新的战斗靴pumaclydehardwood。据了解,这款篮球鞋由网布和皮革制成,鞋底夹层采用巨大的puma标志和混合缓冲技术。彪马表示,这只篮球鞋将于今年10月18日登场。发布新产品的同时,彪马还签约篮球明星rj巴雷特和凯文诺克斯。

匡威,一个以帆布鞋闻名的运动品牌,也正式回归职业篮球市场。该品牌篮球鞋allstarprobb的新配色产品将于9月27日上市。据报道,匡威已经签约篮球运动员阿不都沙拉木·阿不都热西提为其代言人。他是匡威的第一个中国篮球运动员。

除了国外运动品牌,国内运动品牌安踏也在今年9月发布了kt系列第五代战斗靴“kt5-Cliism”。kt系列之父、安踏创意总监罗比·富勒(Robbie Fuller)表示,kt5的特点是轻盈稳定。罗比·富勒告诉媒体:“我们继续对kt5设计进行减法运算,使其更简单、更轻。我们不断升级和创新材料,以不断提高”。

我们怎样才能从重围中脱颖而出?

服装行业资深观察员、上海梁琪品牌管理有限公司总经理程伟雄告诉《中国商报》,篮球鞋市场尚未形成某个品牌是“唯一一个”的局面。然而,从新体育品牌频繁出现的趋势来看,这个市场的竞争将会越来越激烈。

他认为,体育品牌在激烈的竞争中脱颖而出仍然面临巨大挑战。除了通过签约篮球明星来增加曝光率之外,体育品牌还需要在产品开发、营销和渠道方面升级。体育品牌在产品开发中必须与消费者对休闲和体育功能的追求高度兼容。我们应该做好品牌定位的差异化工作。品牌创意、推广和营销需要有独特的风格来满足消费者的需求,引导消费者与品牌产生共鸣,使消费者对品牌有真正的“精神崇拜”。此外,在渠道运营中,体育品牌应使消费者能够及时获取产品信息,并充分利用线上和线下整合的模式,实现全渠道销售的目标。

零售顾问李亚辉对《中国商报》记者表示,总体而言,消费者要求越来越多的运动产品,如深受年轻人欢迎的篮球鞋。过去,体育品牌可以通过降价占据一定的市场。现在他们必须学会营销,讲述产品背后的故事,并赋予它们更多内涵,以吸引年轻消费者。

此外,他认为体育品牌需要关注渠道质量。一些国内体育品牌盲目拓展渠道,导致库存积压。为了清理库存,降价销售降低了体育品牌在消费者心目中的价值。因此,运动品牌的线下商店可以转变为体检商店和概念商店。这些商店不仅是销售渠道,也是展示产品和传达品牌理念的渠道。


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