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可口可乐连续加码,运动饮料市场升温

随着冬奥会的临近,中国的体育热情逐渐高涨,许多企业也在增加他们的体育饮料业务。几天前,可口可乐的运动饮料防弹衣开始在天猫平台上预售。这也是可口可乐在推出爆炸性运动饮料后不到六个月内再次推出的运动饮料。今年,不仅可口可乐,更多的运动饮料也将调整策略,希望获得一份运动奖金。

要添加代码布局的多个企业

据了解,Tmall旗舰店将防弹衣分为473ml×6瓶和473ml×12瓶。售价分别为108元和216元,平均每瓶18元。防弹衣以椰子汁、电解质和维生素为主要原料,不含人工香精、甜味剂等成分。它被定位为高端运动饮料品牌。

2013年,篮球明星科比·布莱恩特投资600万美元,收购了防弹衣10%的股份。2018年底,可口可乐收购了部分防弹衣,成为该品牌的第二大股东。防弹衣预计2019年销售额将超过7亿美元,这得益于布莱恩特的流量、人脉以及可口可乐在渠道推广方面的优势。

在此之前,可口可乐还在中国市场推出了一款运动饮料。今年6月,2008年北京奥运会期间出现的可口可乐运动饮料品牌powerade也正式进入中国销售。

除了可口可乐,运动饮料的创始人佳得乐近年来也在继续扩张。数据显示佳得乐占运动饮料市场份额的70%以上,近年来年收入约为60亿美元。佳得乐一直通过活动赞助在市场营销中出现在消费者面前。今年5月,佳得乐宣布了与nba中国青年篮球发展项目jr. nba的战略合作。双方将在发展校园青少年篮球和青少年体育健康教育方面展开全方位战略合作,并揭开佳得乐体育实验室(g-lab)在中国的首次亮相。

然而,公认的亚洲运动饮料波卡里汗在宣传上并没有输给佳得乐。为了迎合年轻消费者的口味,今年4月,波卡里汗宣布与漫画《海王》合作。这也是近年来宝卡里汗首次与外国开展跨境合作。宝卡里汗的相关官员表示,“海王”深受中国年轻消费者的欢迎,符合宝卡里汗的消费取向。

市场规模将继续扩大。

根据一般分类,功能性饮料一般可分为四类:运动饮料、能量饮料、营养饮料和其他特殊用途饮料。随着我国消费者健康意识的不断提高和越来越多的人参与体育锻炼,功能饮料市场将继续显示出巨大的潜力。招商局产业研究所预测,到2022年,中国功能饮料零售总额将达到680亿元,同时功能饮料市场将进一步完善和规范。

调查显示,2017年全球运动饮料市场已达到280亿美元,仍保持每年5.6%的高复合增长率。在运动饮料的主要消费者美国,运动饮料的平均年销售增长率是碳酸饮料的三倍,已经成为市场上的主流消费品之一。在中国,2017年中国运动饮料市场将超过50亿元,预计未来五年复合增长率为14%,预计将达到100亿元。

业内人士指出,中国体育产业日益崛起,尤其是冬奥会,这将成为运动饮料发展的契机。预计到2020年,中国体育产业总产值将成功达到3万亿元以上的目标,到2022年,体育产业规模将进一步超过3.5万亿元,增加值将达到1.14万亿元。相应地,运动饮料市场逐渐扩大,成为吸引资本进入市场的重要原因。

《新京报》记者王紫阳拍摄了天猫的截图

编辑朱凤兰校对李香玲


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